網(wǎng)絡營銷工具之網(wǎng)站建設是企業(yè)最基本的網(wǎng)絡營銷工具
一、網(wǎng)站建設是網(wǎng)絡營銷的工具
企業(yè)網(wǎng)絡營銷的基礎工具是企業(yè)網(wǎng)站，是實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡營銷其它功能的前提。企業(yè)網(wǎng)站可信度是網(wǎng)站瀏覽者(消費者)是否會產(chǎn)生進一步行為的評判依據(jù)之一，會對其購買決策產(chǎn)生很大的影響。目前，國內(nèi)外關于企業(yè)網(wǎng)站可信度的研究成果還不是很豐富，關于企業(yè)網(wǎng)站可信度評價方面的研究還處于剛起步階段。
二、網(wǎng)站建設是電商時代的選擇
互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展讓電子商務得以崛起，也讓許多企業(yè)看到了電商行業(yè)的巨大市場，因此建設獨立的企業(yè)網(wǎng)站就成了必然選擇。企業(yè)要開展電子商務活動，勢必要通過網(wǎng)絡來進行，那么網(wǎng)站就成了這樣一個平臺。
自20世紀90年代以來，在全球范圍內(nèi)，電子商務發(fā)展空前繁榮，通過互聯(lián)網(wǎng)進行交易已成為潮流，電子商務交易額成倍增長。越來越多的企業(yè)開始采用這種新的商務模式，競相在Internet上構建起自己的網(wǎng)站，從事商務活動，以期提高企業(yè)的市場適應能力和競爭實力。然而，企業(yè)網(wǎng)站的質量不容樂觀，并沒有充分發(fā)揮出企業(yè)網(wǎng)站應有的價值。電子商務本質上就是信任經(jīng)濟。
傳統(tǒng)企業(yè)在現(xiàn)如今的信息發(fā)展飛速時代，如果還是墨守陳規(guī)，不做任何改變的話，那么將會遭到時代的淘汰。企業(yè)建設網(wǎng)站不光是順應時代潮流發(fā)展的選擇，更是利于企業(yè)長久發(fā)展的必然選擇。
以下是網(wǎng)絡營銷常用的工具
網(wǎng)絡營銷工具：
1、 企業(yè)網(wǎng)站
特點：企業(yè)網(wǎng)站具有自主性和靈活性;是主動性與被動性的矛盾同一體;它的功能需要通過其他網(wǎng)絡營銷手段才能體現(xiàn)出來;企業(yè)網(wǎng)站的功能具有相對穩(wěn)定性;它是其他網(wǎng)絡營銷手段和方法的基礎。
適用的營銷功能：品牌形象;產(chǎn)品/服務展示;信息發(fā)布;顧客服務;顧客關系;網(wǎng)上調查;資源合作;網(wǎng)上銷售。
2、 搜索引擎
特點：支持全文檢索;支持目錄式分類結構;能區(qū)分搜索結果的相關性;檢索方法多樣性、查找手段完備。
適用的營銷目的：被搜索引擎收錄;在搜索結果中排名靠前;增加用戶的點擊率;將瀏覽者轉化為潛在顧客。
3、 電子郵件
作為營銷的一種形式，電子郵件營銷成本低廉，由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對性強、投遞準確、受眾廣，信息攻勢猛烈、免費閱讀等優(yōu)勢。
電子郵件對于營銷的作用：企業(yè)品牌形象;在線顧客服務;會員通訊與電子刊物;電子郵件廣告;網(wǎng)站推廣;收集市場信息;在線市場調查;
4、 博客
博客的特點：博客是一個信息發(fā)布和傳遞的工具;與企業(yè)網(wǎng)站相比,博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活;與門戶網(wǎng)站發(fā)布廣告和新聞相比,博客傳播具有更大的自主性,并且無需直接費用;與供求信息平臺的信息發(fā)布方式相比,博客的信息量更大,表現(xiàn)形式靈活,而且完全可以用"中立"的觀點來對自己的企業(yè)和產(chǎn)品進行推廣;與論壇營銷的信息發(fā)布方式相比,博客文章顯得更正式,可信度更高;
博客營銷的作用：博客可以直接帶來潛在用戶;降低網(wǎng)站推廣費用;博客文章內(nèi)容為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會;可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量;可以實現(xiàn)更低的成本對讀者行為進行研究;博客是建立權威網(wǎng)站品牌效應的理想途徑之一。
5、 RSS
特點：來源多樣的個性化“聚合”特性;信息發(fā)布的時效、低成本特性;無“垃圾”信息、便利的本地內(nèi)容管理特性。
6、 即時信息
網(wǎng)絡營銷作用：實時交流增進顧客關系;在線顧客服務;在線銷售中的導購服務;網(wǎng)絡廣告媒體;病毒性營銷信息傳播工具。
7、網(wǎng)絡實名
網(wǎng)絡營銷作用：代替網(wǎng)址，在地址欄輸入網(wǎng)絡實名便可準確直達企業(yè)網(wǎng)站;在中國各大門戶網(wǎng)站的搜索引擎中脫穎而出;中國電信各地近200家信息港、熱線網(wǎng)站都采用了實名技術，在搜索框中查找企業(yè)、產(chǎn)品時，擁有實名的企業(yè)將被方便地找到。
8、電子書
網(wǎng)絡營銷作用：信息完整并且可以長期保存;可以離線閱讀;便以繼續(xù)傳播;銷售形勢靈活;營銷效果可以測量。
9、視頻營銷
網(wǎng)絡營銷作用：內(nèi)容的真實性，帶動性，可以在大多視頻網(wǎng)站投稿，可以借助大型視頻網(wǎng)站帶動品牌曝光率。
10、圖片營銷
網(wǎng)絡營銷作用：長期有用，成本低，操作簡便。
