短視頻江湖，除了抖音、快手，還有騰訊“微視”、百度“Nani”、微博“愛動”……雖說早已巨頭云集，各路人馬似乎仍未集結(jié)完畢。

　　此前，騰訊復(fù)活微視并豪擲30億重金與抖音開戰(zhàn)。百度“Nani”視頻也開始招兵買馬，6月19日，短視頻網(wǎng)紅“papi醬”出任百度APP首席內(nèi)容官。

　　6月20日，知乎APP首頁再次改版，在原有“關(guān)注”“熱榜”“推薦”的首頁結(jié)構(gòu)上，新增“視頻”專區(qū)。據(jù)了解，知乎視頻專區(qū)以內(nèi)測形式隨機向部分用戶開放權(quán)限，未來將逐步開放給其他用戶。獨立后的視頻專區(qū)，以時間、熱度、興趣為排序機制，涵蓋生活類、新知類以及人文類等豐富、多元的內(nèi)容角度。在時長上，知乎視頻通常為3-5分鐘。

　　在國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程中，BAT可能會遲到，但從不缺席。何況短視頻領(lǐng)域如今已是兵家必爭之地。

　　6月24日，阿里巴巴釘釘在深圳召開2018春夏新品發(fā)布會，沸沸揚揚多日的短視頻布局終于揭曉。在發(fā)布會上，阿里巴巴集團董事局執(zhí)行副主席蔡崇信以視頻求職的特別方式“露面”。釘釘將“新校招”作為此次釘釘新工作方式超級發(fā)布會的重點，而短視頻正是“新校招”信息化的載體。

當(dāng)前的問題卻是，盡管背靠巨頭的新玩家不斷出現(xiàn)，差異化、獨特化趨勢卻不明顯。無論是微視、還是Nani小視頻以及愛動小視頻，在形式和內(nèi)容等方面都與抖音雷同，只有新近入局知乎和釘釘，以及阿里的另外兩款短視頻立足于垂直細(xì)分領(lǐng)域。

　　業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，這種同質(zhì)化競爭會不會導(dǎo)致更大幅度的補貼大戰(zhàn)，攪亂目前的短視頻局面？而且嚴(yán)重同質(zhì)化又會不會帶來受眾的審美疲勞？無不需要各玩家在下半場作出回答。

　　事實上，消費者對雷同化的內(nèi)容和形式已然厭倦。也許，在泛娛樂資訊主導(dǎo)短視頻潮流的今天，更加垂直化的短視頻產(chǎn)品在這波大潮中更能出奇制勝，譬如知乎、譬如釘釘。